ข้อเสนอดั้งเดิมนั้นทำขึ้นโดยตัวแทนของหน่วยงาน: หน่วยงานด้านสุขภาพที่ให้กำเนิดผู้หญิงจะจ่ายเงินเพิ่มหากพวกเขาเห็นด้วยที่จะให้นมลูก ดังนั้นเจ้าหน้าที่ต้องการที่จะเป็นที่นิยมเลี้ยงลูกด้วยนมแม่
กองทุนประกันสุขภาพภาคบังคับของอังกฤษกำลังให้เงินคุณแม่เด็กสี่พันคนด้วยบัตรกำนัลร้านขายของชำ 200 ปอนด์หากพวกเขาเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ การทดลองแสดงให้เห็นว่าข้อเสนอดังกล่าวกระตุ้นให้แม่ยังสาวทุกวินาที
หลังจากการทดลองที่ประสบความสำเร็จนักวิจัยจะไปที่ฝูงชนในประโยคเดียวกัน ในขั้นต้นถ้าผู้หญิงตกลงที่จะเลี้ยงลูกด้วยนมเป็นเวลาหนึ่งเดือนครึ่งเธอจะได้รับ 120 ปอนด์ หากผู้หญิงตัดสินใจที่จะเพิ่มระยะเวลานี้ค่าตอบแทนจะเพิ่มขึ้นเป็น 200 ปอนด์ ผู้เชี่ยวชาญหวังว่าด้วยวิธีนี้เพื่อเพิ่มระยะเวลาในการให้นมทารกด้วยนมแม่ อันที่จริงในบางส่วนของอังกฤษตัวเลขนี้ต่ำมาก
นอกจากนี้ยังมีการวิพากษ์วิจารณ์ความคิดริเริ่มนี้ที่เรียกร้องให้มีการเลี้ยงลูกด้วยนมที่ไม่คู่ควรกับประเทศ อย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกจำนวนหนึ่งตอบรับการเข้าร่วมในโปรแกรมนี้และตกลงที่จะแจกผลิตภัณฑ์บางอย่างสำหรับบัตรกำนัล การสังเกตได้แสดงให้เห็นว่าคุณแม่ยังสาวใช้เงินปอนด์ที่ได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมของเล่นและเสื้อผ้าเด็ก
